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Podcasts ¿Cómo incluirlos en nuestra estrategia de marca?

No nos hemos de ir muy lejos en el tiempo, aunque tengamos la sensación de que hace mucho más, fue en 2004 cuando se crearon los primeros podcasts.

Los podcasts entraron en nuestra vida como una innovación tecnológica que facilitó a las emisoras de radio la difusión de programas de radio. Permitió que los radioyentes, a través de internet, pudiesen descargarse los programas ya emitidos y escucharlos a su conveniencia.

Podcasts la era de la audificación

Nos encontramos en una era de la «audificación “, queremos hacer cada vez más cosas a la vez y los podcasts encajan en este objetivo. El auge del podcast es una corriente que se viene constatando año tras año, y dentro de las estrategias transmedia se deben tener muy en cuenta, a veces adaptando contenidos audiovisuales a podcast y a veces realizando podcast ad hoc sobre temáticas concretas.

El consumo de todo tipo podcast es cada vez mayor y los encontramos de todo tipo: programas de radio, cursos, tecnología, futuros financieros, inteligencia artificial, comercio electrónico, humor, historias, noticias, medicina, fantasía… El tiempo medio de cada podcast suele ser de unos 10 a 15 minutos y suelen ser varios episodios hablando de una temática en concreto.

Podcasts en la estrategia de marca de la empresa

Los podcasts nos pueden ayudar tanto en la comunicación externa como en la comunicación interna de la empresa. Transmitir valores, emociones y formas de pensamiento, con el propósito de generar notoriedad y branding. El objetivo es que la marca se asocie a una información o entretenimiento que, además, tenga gran valor para el consumidor.

Como en toda estrategia de comunicación, primero, debemos tener muy claro que queremos comunicar. Una vez hayamos priorizado el mensaje debemos ser originales y exclusivos, crear un contenido relevante para atraer la atención del oyente.

Tendremos que crear el storytelling, marcar la estructura de la serie y saber cuántos episodios tendrá y lo que debe durar cada podcast. ¿Qué se quiere comunicar? ¿Cómo lo comunicamos? ¿A quién va dirigido, en que publico nos focalizamos? Deben dejar claro al oyente desde el inicio el objetivo de estos.

Que se quiere comunicar

¿Qué comunicamos?

¿Cómo lo comunicamos?

¿Serie monotemática? ¿De cuantos podcasts? ¿Cuánto ha de durar cada capítulo?

¿Entrevistador?

¿Habrá un interlocutor en representación de la audiencia, en forma de entrevistador, que nos ayude a unificar el nivel de profundidad de las temáticas y sacar el máximo partido a los entrevistados?

Entorno de consumo

También debemos de tener en cuenta el entorno de consumo de los podcasts

¿Nuestra web?

¿Una plataforma de podcasting?

Acciones para la creación de los podcasts

Una vez tengamos claro los puntos descritos anteriormente, pasaremos a enumerar y planificar las acciones.

  • Creación de los elementos necesarios de formato: locuciones iniciales con referencias institucionales, promociones de la serie (audio, audio y vídeo, video).
  • Guiones generales según temática
  • Si fuese el caso selección de posibles entrevistados
  • Selección de temáticas y elaboración de entrevistas
  • Equipos de grabación
  • Producción
  • Post producción de las pistas de audio y/o vídeo
  • Incorporación de elementos de formato: intros, sintonia y outro
  • Creación de una imagen única para cada podcast

Podcast en los entornos B2C y B2B

En la agencia de marketing y comunicación Grupo Miracom apostamos por los podcasts como canal de comunicación Desarrollamos los proyectos con contenidos exclusivos, apoyando y desarrollando desde el inicio del proyecto llave en mano.

Cualquier sector es susceptible de protagonizar una estrategia de marca incluyendo estrategias digitales “transmedia” con la creación de contenido y producciones audiovisuales, realización de podcast ad hoc sobre temáticas concretas.

Es una excelente estrategia de posicionamiento y liderazgo frente a la competencia.

Cambra de Comerç de Barcelona fomentando la Transformación Digital del tejido empresarial

Un ejemplo de cómo desarrollamos en Grupo Miracom estos proyectos es el trabajo realizado con la Cambra de Comerç de Barcelona, contribuyendo a la transformación digital del tejido empresarial. Dando soluciones a las necesidades de las empresas para que se adapten al nuevo entorno tecnológico.

Incluye estrategias digitales transmedia

Acerca a tu público La Realidad De tu empresa

Bienvenido a tu agencia de Marketing y comunicación especializada en B2B.

Creamos historias que lleguen a tu público objetivo con una estrategia bien definida y secuenciada en el tiempo que haga de tu empresa una entidad transparente, cercana y diferente.

Realización de podcast ad hoc sobre temáticas concretas. Es una excelente estrategia de posicionamiento y liderazgo frente a la competencia.