Puede que tengas curiosidad sobre los anuncios de Facebook que aparecen en tu feed o que estés pensando incorporar medios pagados en tu estrategia de Marketing digital o que ya lo hagas pero quieras aprender más sobre el tema. En cualquier caso, probablemente te hayas hecho la misma pregunta: ¿cuál es la eficacia de Facebook Ads?

Es una pregunta muy razonable, independientemente del grado de familiaridad que tengas con la publicidad pagada. La respuesta es sí, Facebook Ads es muy efectivo. Pero antes de nada, conozcamos en qué consiste una campaña de Facebook Ads:

Pasos de una campaña de Facebook Ads efectiva

Lo primero que debes hacer, es identificar el objetivo de la campaña. Este puede consistir en aumentar el tráfico a tu web, animar a los usuarios a descargarse tu app, generar leads o incrementar tus ventas.

Una vez has identificado el objetivo de la campaña, deberás indicarle a Facebook a quién van dirigidos esos anuncios. Esto se consigue mediante un proceso conocido como segmentación de audiencias. Se trata de indicar las características que tiene tu cliente ideal para que Facebook muestre el anuncios a ese perfil de usuario.

Facebook tiene una gran cantidad de parámetros por los que segmentar, lo que permite definir segmentos muy concretos a los que dirigir tus campañas. Además, puedes crear audiencias personalizadas añadiendo información y datos sobre tus clientes actuales que ya tengas, lo que permite la creación de Campañas de Audiencias Similares o Lookalike, basadas en los criterios que tú elijas.

Ahora, respondamos a la gran pregunta: ¿por qué es Facebook Ads eficaz?

Acceso a una gran audiencia

Facebook tiene 1.500 millones de usuarios, lo cual supone, más o menos, un quinto de la población de la Tierra. Lo que la convierte, de lejos, en la red social con más usuarios, conseguidos además en un tiempo récord; pasando de 1 millón de usuarios activos en 2004 a 1,2 billones de usuarios activos en 2014. Hay dos motivos por los que esta gran audiencia hace de Facebook Ads una herramienta muy eficaz para los anunciantes:

Grandes posibilidades de segmentación

Al contrario que en los medios tradiciones, que se dirigen a una masa de gente impersonal, los medios sociales permiten segmentar mucho las campañas y dirigirlas al público objetivo. Cuanto mayor sea la audiencia, mayores serán las posibilidades de acceder a segmentos del mercado más concretos e interesantes para la empresa, mejorando así el ROI.

Servicio adaptado

El acceso de una audiencia tan grande, permite conocer mejor las tendencias que siguen los consumidores y, por tanto, adaptarse a ellas. Facebook conoce perfectamente el comportamiento del consumidor y se adapta a sus gustos, como el aumento del uso de la plataforma desde el móvil en lugar del ordenador.

Bajo coste, altos resultados

Facebook Ads es una de las plataformas más efectivas en costes. Dada la amplia gama de formatos disponibles, el ROI depende, en gran medida, del formato escogido. Sin embargo, en general el coste por click es bastante bajo, situándose, de media, en 1,42 € el CPC.

En el caso del CPA (Cost Per Action), la efectividad y rentabilidad de la inversión sigue siendo bastante adecuada, aunque con una variación del coste considerable entre los distintos sectores. De media, el CPA es de unos 15,41 €, pudiendo llegar hasta los 45,53€ en el caso del sector de la tecnología; y bajando a los 6,47 en lo relativo a la educación.

Ahora ya conoces más sobre la eficacia de Facebook Ads. ¿Sigues teniendo dudas sobre si Facebook Ads es útil para tu empresa? ¡Contáctanos! Estaremos encantados de resolver todas tus dudas.