Un buen vídeo corporativo ha de ser capaz de presentar a tu empresa y transmitir su esencia y valores de una forma atractiva y memorable para el target. Sin embargo, conseguir esto no es tarea fácil, por eso, vamos a explicar cuáles deben ser las claves de un vídeo corporativo para que enamore a tu público:
Define el target
Tu empresa no es para todo el mundo. Este es uno de los factores que hay que tener en cuenta a la hora de definir el público objetivo de tu empresa y, por tanto, de tu vídeo corporativo.
Dividir la audiencia puede sonar arriesgado, al dirigirse a un número menor de personas; pero mucho más arriesgado es dirigirse a todo el mundo. Tu vídeo corporativo debe estar dirigido a una tipología específica de persona, a la que tratará de emocionar. Conectar con todo el público es prácticamente imposible y, en la mayoría de ocasiones, resultará en un gasto sin apenas resultado.
Ya sea un vídeo corporativo para Instagram, Facebook, tu web o, incluso, TV… ha de estar dirigido al target. En cada caso, además del propio contenido del vídeo, podrás usar unas técnicas de segmentación diferentes, como Facebook Ads en caso de publicarlo en esta red, o los paneles de audiencia para la televisión, entre otras.
Vídeo corporativo + storytelling = la suma perfecta
A nuestra mente consciente le gustaría creer que tomamos decisiones racional. Nuestro subconsciente sabe que no. Cada vez son más los estudios que sugieren que el peso del inconsciente es mayor a la hora de tomar decisiones. Por tanto, una de las claves de un vídeo corporativo de éxito son que conecte con la parte emocional de las personas.
Una buena parte de los vídeos corporativos se basa en los hechos o beneficios del producto, en este caso, la mayoría de usuarios no acaban de verlo. Si tu objetivo es que el usuario vea el vídeo hasta el final y lo recuerde, es necesario que emocionarlo.
Creación de vídeo o el arte de la persuasión
La producción de vídeo es una de las técnicas de marketing que más está creciendo hoy en día, ya que tiene la capacidad de informar y persuadir mejor que cualquier otro medio. El vídeo es una experiencia que conecta a la audiencia a través de la vista, el oído y el movimiento, ¿por qué explicarle a una persona el funcionamiento de tu producto si puedes mostrar a alguien usándolo?
El vídeo está ganando popularidad porque permite transmitir una gran cantidad de información en un periodo muy corto de tiempo. Además, el vídeo es especialmente adecuado cuando se quiere transmitir los beneficios intangibles del producto, como por ejemplo, en el caso de un perfume.
Directo al público objetivo
Durante el proceso de creación y producción de vídeo siempre se debe de estar pensando en el target. El vídeo corporativo trata de emocionar a ese tipo de persona en concreto y, por tanto, el criterio de los creativos, realizadores y demás personas involucradas ha de ser una herramienta para llegar al target, no un impedimento. Todo ha de estar doblegado a las necesidades del buyer persona.
Transmite tu esencia
El mercado está cambiando y las empresas deben hacerlo con él. En el contexto actual, con una alta competencia, cada vez es más difícil captar la atención del público. Por tanto, es fundamental diferenciarse.
Así las cosas, una de las claves de un vídeo corporativo ha de ser transmitir la esencia de la marca, es decir, lo que la hace diferente, el motivo por el que un consumidor debería comprar allí en lugar de en cualquier otra empresa de la competencia. En este sentido, se requiere identificar las necesidades del público y, además, transmitir transparencia, dando una imagen realista que genere confianza.
Estas son algunas de las claves que harán de tu vídeo corporativo todo un éxito. Apóyate en equipos interdisciplinares y profesionales que te ayuden a conseguir resultados óptimos.
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